Gurman Polski – мережа магазинів польських продуктів, які вже понад 10 років працюють на ринку Іспанії.
Аналіз основних конкурентів показав, що всі гравці дуже схожі між собою, в них схожий асортимент, схожі ціни, і в жодного немає явних унікальних атрибутів й ідеї позиціонування.
Основними клієнтами цієї категорії магазинів вважаються поляки, а також українці, росіяни, білоруси (в таких магазинах є продукти, яких немає на полицях іспанських супермаркетів). Концентрування саме на такій цільовій аудиторії було основним фактором, що стримує зростання – дуже обмежена кількість потенційних клієнтів.
Ми запропонували знайти точки росту в залученні до цільової аудиторії всіх місцевих жителів і, при цьому, не втратити постійних клієнтів. Головна ідея лягла в запрошення “Спробуй Польщу на смак”. Детальні та смачні описи товару іспанською, рекламні матеріали та новий формат магазину, мають знайомити відвідувачів з досі не дуже знайомою продукцією, які страви з неї можна приготувати та закликають “Спробувати щось новеньке”.
Місія Gurman Polski не лише в тому, щоб зробити якісні польські продукти доступними в Іспанії, але і знайомити всіх своїх клієнтів з культурою та смаковими традиціями Польщі.
Цю концепцію гастрономічної міні-подорожі ми перенесли в новий дизайн. Розробили логотип і правила його використання, фірмовий патерн, документацію, стиль оформлення рекламних постерів і постів в соцмережах.
